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经记者孙卫涛从北京出发

家纺领域掀起了波澜。

昨天( 5月5日),家纺领域知名企业品牌梦洁家纺在北京发表公开声明,要求同行竞争对手罗莱家纺和富安娜在今年“3.15”期间编造和传播梦洁产品不合格的虚假信息并道歉。 否则,将进行法律维权。

但是,在与《每日经济信息》的采访中,富安娜企业董事董秘胡振超直言梦洁家纺对此事反应过度。 它表示,常宁富安娜微信平台是加盟商的开设,与富安娜没有直接关系,富安娜此前曾积极协调此事,迫使加盟商删除相关内容。

“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

值得观察的是,这种纠纷的背后,与近年来家纺领域的销售增速下降不无关系。 电子商异军突起,家纺公司又与电子商务公司在o2o行业展开激烈竞争,这些公司也更加重视来自微信平台的新闻。

梦洁家纺谴责对方的虚构信息/

据梦洁家纺报道,今年3月17日~18日,罗莱家纺所属微信公众号“罗莱家纺平台”、“温岭罗莱家纺”、“天津罗莱家纺”和富安娜家纺企业所属微信公众号“常宁富安娜”表示,“3.15家纺不合格企业”

根据该报道,北京客协公布床上用品对比试验结果,41种床单、被子罩、枕套等产品中26种样品质量指标不合格,其中梦洁家纺、恒源祥、迪士尼企业品牌和宜家、沃尔玛等商场 其中,湖南梦洁家纺股份有限公司生产的某4套因检测包装箱与合格证、耐久标识不一致而列入黑名单。

“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

梦洁家纺表示,经调查,罗莱家纺、富安娜家纺微信平台发布的“红网长沙3月15日信”信息显示,目前红网是否存在此类信息。

梦洁家纺认为,罗莱家纺、富安娜家纺利用对客户质量敏感的“3.15”时间段发布不利于梦洁家纺的新闻,违反了《反不正当竞争法》第14条的规定。 即经营者不得捏造、散布虚假事实,损害同行竞争对手的商业信用、商品声誉。

“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

据梦洁家纺称,即日起,罗莱家纺、富安娜家纺要求在7天内通过各自的微信平台就此事向梦洁家纺发行公开谢罪函。 否则,你将诉诸法律。

昨天下午,富安娜企业董事长董秘胡振超告诉《每日经济信息》记者,常宁富安娜微信平台是加盟商开通的,与富安娜没有直接关系,富安娜之前曾积极调解此事,迫使加盟商删除相关内容,但梦洁家纺对此事略有过度。

但是,罗莱家纺在记者发布消息之前没有回应。

根据梦洁家纺向记者提供的资料,罗莱家纺不承认“罗莱家纺平台、温岭罗莱家纺、天津罗莱家纺”为自己的官方微信平台,均为假微信平台。

EC和o2o领域的竞争热点/

梦洁家纺等公司已经开始在电商和o2o行业发力,越来越重视移动端企业品牌的影响。

昨天,梦洁家纺公共总导演皮世明在与《每日经济信息》记者的采访中表示,梦洁家纺将来将在电商和o2o行业发挥力量。 去年,梦洁家纺取消电商代理运营转为独立经营,今年电商销售额占总销售额的比重上升到10%,预计销售额将超过2亿元。 这是为了加强这方面的文案监控和企业品牌宣传。

“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

事实上,这几年家纺领域的销售增速已经下滑,公司之间的竞争越来越激烈,随着电商异军突起,家纺公司与电商在o2o行业开始了激烈的竞争。

数据显示,罗莱家纺全年电子商务同比增长85%,至3亿7000万元,电子商务收入占比从7%上升至14.7%。 此外,富裕的安娜去年继续增加对电商的投资,年电商收入约3亿元,约占整体销售额的15%。 据富安娜说,其收益增长的首要来源是电商渠道销售业绩的提高。

“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

电子商务独立分析师鲁振旺对《每日经济信息》记者表示,目前中国家纺进入缓慢增长阶段,各公司销售下滑,在高度竞争下,一些公司难免出现一些不妥当的行为。

事实上,2009年,当富安娜开始推出电子商务企业品牌lovo时,罗莱家纺利用竞价排名,推广“买富安娜,去lovo”等虚假新闻,指向罗莱家纺的电子商务网站。 为此,富安娜起诉了劳瑞,最后劳瑞败诉。

梦洁家纺宣传部长皮世明向记者坦白说,家纺领域发生了同行相互攻击的行为,这一领域的混乱必须停止。 这次梦洁家纺是表明一种态度,希望大家遵守必要的道德基础。

来源:澎湃商业网

标题:“梦洁“炮轰”同行竞争对手背后:电商及O2O成家纺业竞争新“战场””

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