““魏则西事情”搅动一潭死水 中国搜索市场人心思变”

本篇文章2241字，读完约6分钟

◎经过记者赵娜

“魏则西事件”后，在市场和政府的大力推动下，中国搜索市场的人心发生了变化，长期以来百度“独大”的状况也在发生变化，百度竞价排名的商业模式也不得不发生变化。

5月19日，Sogou宣布与微软合作。 Sogou搜索是微软支持全球搜索技术，将英语搜索、Sogou学术搜索两个垂直频道Sogou，为中国客户提供权威、全面、准确的英语搜索体验。

网络是瞬息万变的世界，被认为是强者常强的世界，但到了移动互联网时代，提倡“第三代搜索”的中搜选择了退场转型，百度、Sogou等搜索企业也将其应用于pc时代的商业模式。

从某个角度来看，不满意是因为模式不顺利。 其理由之一是，在移动终端中，除了顾客的入口分散在各种APP之外，APP商店豌豆荚尝试在APP内搜索，视频网站的APP提供整个网络搜索等，各搜索引擎的流量或多或少都被分割

许多业内人士在接受《每日经济信息》记者采访时表示，pc时代的搜索以同质化竞争为首要。 移动时代，搜索企业正在寻求突破。 许多数据和副本分布在不同的APP中，每个搜索引擎都遇到了新的“新闻孤岛”。 因此，有必要进行拷贝的差异化。 另外，由于移动设备屏幕大小的限制，不允许多打广告也导致了商业模式的创新，如从提供新闻到交易和服务的转型等。

将来的搜索规则有可能被改写

有些夸张的是，国内搜索市场是一潭死水，有时会有波澜，但从领域结构、主要竞争者等维度来看，似乎早就过了波澜壮阔的阶段。

根据易观智库“中国各大搜索引擎市场季度监测报告年第一季度”的数据，在不含渠道和海外收入的中国各大搜索引擎运营商的市场收入份额中，百度为84.12%，Sogou为6.95%，谷歌中国为4.99%。

易观智库庞大的亿明媒体研究总监向《每日经济信息》记者表示，各大搜索引擎市场仍处于百度一家领先的情况下，大家都在扩展移动终端。 明显的例子是，Sogou基于Wechat、知乎的检索，在拷贝终端进行了自身资源的建设和优化。

5月9日下午，国家网信办公室和国家工商总局、国家卫计委组成的联合调查小组向社会公布了“魏则西事件”的调查结果，对百度提出了严格审查商业宣传服务、明示宣传文案和风险、调整排名机制等诸多改进要求。 之后百度公布了一些改进措施。

这件突然发生的事让我再次认识到，作为互联网时代获取新闻的入口之一，各搜索引擎产生了巨大的影响。 当时，百度的同行竞争对手纷纷公布了针对医疗搜索的调整措施和产品变化。 例如，Sogou搜索推出了“Sogou明医”。

庞明认为，这是中国医疗新闻搜索问题的爆发，不仅与商业有关，也与搜索的社会价值有关。 未来的搜索规则越来越明确，也有利于规范搜索市场的快速发展，增加顾客体验和社会价值。

搜索市场的差异化竞争

《每日经济信息》记者介绍，今年一季度，百度移动收益率上升至60%。 本季度Sogou移动搜索收入上升到44%。 上个月，百度刚刚宣布成立“百度搜索企业”，由搜索业务集团( ssg )、移动服务业务集团( msg )、糯米事业部组成。

从pc时代进入移动互联时代，多元化、跨境趋势更为明显。 从侧面可以说明这一趋势的是，搜索企业正在寻求突破。 除了Sogou试图通过复制来脱颖而出之外，百度在o2o等业务上“烧钱”导致了净利润等重要财务指标的下跌。

那么，基于移动搜索的碎片化、垂直化等优势，未来是否会包括产品形态、体验、盈利模式等，并处于快速发展的空之间呢？

“移动端对新闻搜索面临着巨大的挑战。 许多数据和副本分布在不同的APP中，这对每个搜索引擎来说都是一个小障碍。 与以前电脑端的简单爬虫检索不同。 ”庞明表示，未来领域的工作者需要打破APP内的“新闻孤岛”问题。

迫使商业模式革新

“移动互联网时代不是唯一的入口，获取新闻的方式发生了变化。 在客户交流分享和推荐的过程中，将成为新的新闻来源。 【各大搜索引擎】虽然独立入口的作用被削弱，但通过工具提供新闻服务的方法依然重要。 》中搜网络会长兼总裁陈沛表示，一是新闻获取从积极搜索变为个性化精准推送是趋势，服务方式发生了变化。 二是手机屏幕与pc时代相比变小，不允许多打广告，被迫进行商业模式的创新。

庞明表示，一个新趋势是，许多以前不做搜索服务的人现在开始提供相关服务。 例如，豌豆荚尝试在APP内搜索。 豌豆荚自己通过开APP商店嫁接许多APP服务。 这是因为与这些APP合作，意图在这个平台上直接表达相关APP内的新闻，打破不同APP之间的界限。

从这个角度来看，百度、Sogou等有收集APP的APP通讯商店和市场，将来会开设APP，搜索柜台会展示每个APP的新闻。

“盈利模式其实已经发生了变化。 以前在竞价排名中进行CPC(costperclick，点击付费)结算。 现在，随着从新闻向交易和服务的转移，将来可能会进行CPS ( CPS、按销售付费)和CPA ) costperaction、按行动付费)等结算。 大家都在构建生态环境。 检索与其他业务体系的联系可以直接交换未来交易的收入贡献和商业模式。 例如，百度的一点点资源和能量集中在外卖、团购等o2o服务上，就是为了搜索服务的下沉。 ”庞明告诉《每日经济信息》记者，百度gmv交易量增长迅速也证明了另一个重要方向，正经历着从新闻服务向交易服务的转型。

陈沛直言，各大搜索引擎都是要求长期积累技术和经验的行业，技术壁垒高，简单的同质化竞争不太可能超过第一名。 因为这种差异化成为了优先的竞争模式。

来源：澎湃商业网