“双11前夜各大电商忙备战：阿里、苏宁搞“春晚” 京东走起“技术流””

本篇文章2570字，读完约6分钟

在阿里巴巴双11媒体中心，记者们焦急地等待着活动的开始

经过记者张斯夏冰蒋佩芳

2009年创立以来，双11已经是第8年了。 去年双11，一天内发生4亿6700万个物流订单，创世界纪录。 根据此前国家邮政局的预测，今年( 11月11日至16日)的包裹量将超过10亿。

除了惊人的包裹量，今年有什么新的变化吗？ 《每日经济信息》记者今天( 11月10日)士兵分几条路采访时说，各大电子商务商家为了吸引剁手的家人前来购买，例如给明星办派对、直播，电子商务商家投递无人机从新的高度“游玩”

双11已经不仅是世界电子商务市场最重要的年度促销，而且是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。 顺便说一下，在前几天的杭州云栖大会上，马云提出了“新零售”的新概念之后，这条线就没有了国界。

蚂蚁拥抱维米，苏宁容易接近年轻人

今晚，在深圳大运会体育馆，天猫双11晚会上演维密天使中国首场演出。 这是中国首次亮相的维密超模。 在业界，维密秀素被称为“时尚超级碗”和“内衣奥斯卡”。

《每日经济信息》记者称，此次天猫双11狂喜夜由美国金牌制片人大卫·希尔握刀。 在此之前，他指导过20多年的《超级碗》、第88届奥斯卡奖和《美国偶像》等知名ip节目。

几天前，马云探访班双11准备现场时表示:“双11是客户和商家的节日，买的开心，卖的开心，图的开心和快乐。 ”。

从深圳往北走，在南京，苏宁易购也举办了网络综艺派对。 值得注意的是，这个晚会除了pptv、艾奇、b站、苏宁直播四个平台同时播出外，几乎所有的主要直播平台都能看到直播。

可以看出，今年苏宁易购不仅在广播平台上选择了网络化，还选择了b站这种年轻人沉迷的平台。 在节目的设定中也偏向于网络文化的复制。 有今年流行的烧脑神曲，也有鬼畜、电音等二次元文化。

苏宁易购相关负责人表示，目前的支出市场，客户已经扩展到90后、95后、甚至00后人群。 他们有很强的偶像情结，愿意为自己迷恋的东西付钱。

京东走上技术潮流:无人机完成许多首单配送

11月10日，《每日经济信息》记者透露，京东双11将开始投递无人机和无人车。 北京东无人机已经在宿迁、西安、北京等地运营了很多，10日上午完成了首个单人配送。

此前，京东集团副总裁、x事业部总裁肖军告诉《每日经济信息》记者，京东无人科技围绕无人机、无人车、无人仓库三个产品方向打造，而今年的“双11”是无人机正式配送的起点。

目前，京东无人机实现了1万分钟以上的总飞行时间、近1万公里的飞行距离、1000架以上的飞行次数。

11月8日上午，《每日经济信息》记者来到宿迁市宿豫区刘强东老家。 9时30分，在曹集乡的京东双河配送中心，无人机装载货物，在工作人员的操纵下缓慢上升空，向西北方向飞去。

6分钟后，无人机抵达目的地曹集乡旱门村党群服务中心(京东配送中心)，在1米高的位置悬停，投掷包裹后迅速上升(/(/K0 ) )离开。 等待领取的乡村配送员马上打开包裹，将商品送到各家各户。 这一幕震惊了周围的村民。

通过与当地农村宣传员的交流，记者发现宿迁近年来持续推进“一村一品一店”的建设，农村电子商务备受欢迎。 但是，由于农村生活人口密度相对较低，订单量不如城市多，即使每天只有理发订单，也需要配送员开车配送。 加之农村道路状况较差，加之地形条件等限制，造成快递员时间损失较多，导致配送效率低下和配送价格上涨。

为此，刘强东提出运用无人机作为物流配送手段，用无人机完成从乡镇配送站到乡村快递业者的“最后一公里”配送过程。 今年6月8日，京东在宿迁完成无人机试运行配送，在宿迁镇村之间建立了无人机物流配送互联网。

京东乡村快递员高辉对《每日经济信息》记者表示，“从双河配送中心到我们旱闸村的配送点，直线距离只有4公里，但实际上要绕行10公里以上。 特别是农忙时期，由于道路狭窄堵塞，一次快递需要40分钟，最多需要1个多小时。 现在用这架无人机配送的话，几分钟就可以完成。 “”

目前，宿迁地区的京东无人机已经测量和试飞了多条航线，今年“双11”期间将对其中5个村庄执行配送任务。

在线合作“新零售”

在前段时间的杭州云栖大会上，马云提出了“新零售”的新概念之后，这条线进一步消失了边界。 今年的“双11”有新零售、新技术、新金融，会有怎样的火花熄灭？

在常态化的“双11”面前，优衣库升级了“双11”的服务体验，以“新零售”为背景，以“体验品牌”为主。 率先实施了“网上订单、店铺提货”。 今年“双11”期间，优衣库全国400多家门店将参与网上订单，网店将提供全天候轻松领取商品的服务。 也就是说，选择“门店提货”商品的顾客在优衣库天猫官方旗舰店下单付款后，24小时内接到优衣库已完成准备的通知，顾客可以到所选门店提货。

为了迎接“双11”，飞凡手握6000多个购物中心、百货商店、超市等实体商业和5万多个企业品牌，展开了飞凡11天的全民“狂游节”。 实体百货公司从抱团提高顾客体验的立场突围，从以前就传来了电商的呼声。

可见，凭借新理念、新技术，无论是实体公司还是电子商务公司都在进行模式创新的探索。 中国电子商务研究中心主任曹磊表示，与往年相比，今年的“双11”阿里将在全渠道融合上更上一层楼，在双11期间，线上门店将超过100万家。 约10万家店铺全面电子化，以千牛“店掌柜”实现店领导数字化武装，变身“智慧店”，以“数据库”融合线上会员新闻，实现全渠道客户运营。 京东与在线巨头沃尔玛合作，沃尔玛将其旗下的1号店出售给京东，为“双11”做准备。 京东将通过沃尔玛零售方面的资源特性加强在o2o行业的业务配置，借用沃尔玛海外资源实现全球化战术，用1号店弥补京东在华东地区市场的短板，实现线上全渠道配置。 苏宁易购买了“双11”打造的双线“笑倾城”，将线上城市与线下物理古城联系起来，直击客户体验的深层诉求，倡导客户边逛边买的双线乐趣。

曹磊表示，在“新零售”时代，以前流传的电子商务经营者之间存在着相互包容、相互补充的关系，线上和线下相互引流、线上展示和销售商品，线上为了线上

而且，曹磊还认为，“新零售”带来的挑战是线上和线下竞争更加激烈，面临的市场扩大，面临的同行竞争对手也扩大。 另一个挑战是价格战，线上和线下的融合意味着价格更加透明化，低价竞争更加激烈。

来源：澎湃商业网