“从主题乐园、动漫到游戏 中国IP产业链逐渐形成”

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经过记者的夏天冰

年最红的词是什么，网红？ 王思聪？ PI来源？ 咪蒙？ 这些所谓的网红们其实都是“ip”。

中国游乐设施领域随着上海迪士尼开业，环球影城落户北京，进入高速发展期。 特别是迪士尼正式开园迎客后，ip成为中国主题公园关注的焦点，在10月19日举办的中国游乐领域快速发展高峰论坛上，来自中国的主题公园运营商们将目光投向了ip。

ip只是结果，不是起点

作为一家以拥有《喜羊羊与灰太狼》、《十万的冷笑话》等知名ip的动漫为主业的企业，奥飞娱乐日前宣布，已越过10亿元以上的边境投资游戏行业。 正如奥飞娱乐动画是本职的优势一样，奥飞游戏业务也以动画ip为本职。 目前，奥飞将10多种热门动漫ip改编为游戏，动漫ip+游戏的玩法能否转化为奥飞？

对此，奥飞娱乐股份有限公司副总裁李斌就ip一词表示:“在集团内部，我们有意识地不使用ip一词。 因为，对我们来说，ip就是产品文案，都是与之相关的东西，我们永远只会说一个词，文案。 所有拷贝成功后，最终出现的是ip。 ”

李斌强调，为什么像主题公园这样的商业模式必须和文案联系在一起？ 因为作为我们面对的对象的直接单纯的顾客越来越少了。 “我个人认为，大部分所谓的衍生品都逃不过纪念品性质的变化。 真正意义上的费用环境、体验环境、氛围的转换，这个要求是很高的诉求。 ’李斌是这么说的。

浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉就ip如何产生二次费用表示:“首先有故事，然后讲故事，最后产生新故事，需要体验的故事。 这个ip只有做大做强，才能持续盈利。 ”

横店影视文创的快速发展企业的ip资源非常丰富。 因为剧组在横店拍摄的电影都有录取权。 横店影视文创迅速发展的企业袁满认为，ip可以将最基础的刚性诉求转化为需求，它就是催化剂。 此外，ip还有溢价的功能。

“我认为ip有几个等级，一个是超级ip，像迪士尼的钢铁侠和蜘蛛侠一样，不断更新文章内容。 虽然也有时效ip和长寿命ip，但是我们最痛苦的是时效ip，包括电影电视剧，播出时间很短。 如何从时效ip转换为长寿命ip，从而创建超级ip？ 这也是我们考虑的问题。 ”袁满这样指出。

原始ip是关键

如果说在游戏动画领域ip大受欢迎的地方是大势所趋，那么这些在主题公园市场就更是如此了。

上海迪士尼度假区运营部副总裁包兆天在华特迪士尼公司拥有近20年的从业经验，迪士尼如何作为文化符号，从电影、媒体互联网到主题公园、度假区、游戏、衍生品，都是以ip为中心的

“我们花了很多年研究什么模型最好。 “原汁原味迪士尼，独特的中国风”是建设迪士尼时的宗旨。 ”包兆日表示，迪士尼将最受欢迎的ip带到了中国，但他们进行了更改，使之更本地化，更接近中国顾客。

深圳华强方特文化科技集团股份有限公司高级副总裁丁亮举例说，2007年第一个方特主题公园的“聊斋”项目再创作非常成功，受到游客的热烈欢迎，成为单体项目最接待游客的乐园项目，几乎客满

“《聊斋》的成功让我感到文化共鸣是主题公园设计的重点。 用高科技展现中国文化是未来主题公园快速发展的重要方向。 ”丁亮说，正是从聊斋那里得到了灵感，华强方特的内部逐渐形成了雄心勃勃的计划。 建立关于中华文化的主题公园，讲述中国人的故事，反映中国人千百年来的梦想和追求。

于是，在华强方特的东方神话乐园，用高科技的方法展示了中国的四大爱情传说。 分别是彦星织女、孟姜女、水漫金山、梁祝四个中式ip+vr/ar的高科技项目。

“在主题公园讲故事的时候，大部分都是使用现成的ip。 这些现成的ip通过电影和电视游戏广泛传播，已经家喻户晓。 那么，我们在开发东方神话时，面临着问题。 这些古老的东方故事，大部分是原生态的传说，我们几乎都要从零开始。 我们的故事创作基本上有这样三个步骤。 第一个是改造故事，第二个是视觉设计，第三个是融入科技手段。 ’丁亮好像是介绍的。

来源：澎湃商业网