“张涨：互联网红包商战莫要冲淡人情味”

本篇文章932字，读完约2分钟

记得去年春节，微信红包横空出生，朋友一见面就问“抢了吗”。 相关数据显示，全年参加除夕活动的红包总人数达到482万人，最高峰时每分钟分解2.5万个红包。 微信红包除了给古老的年味增添了新鲜的“网络气味”外，还培养了众多读者成为微信支付的潜在招聘者。 这样的好主意今年吸引了很多模仿者和竞争对手，并不出乎意料。

今年红包战争的情况越来越多，除了现金红包之外还有费用券、兑换券等。 支付宝( Alipay )等越来越多的互联网公司进入，为客户提供了越来越多的选择。 例如，支付宝( Alipay )钱包近日宣布，从除夕到正月初一将向顾客分发约6亿元的红包。 大红包袭来，同伴们已经拉着摩拳擦掌了。

但是，网络红包战争的升级，可能会带来一些烦恼。 热闹表象的背后，也需要稍稍灰色空之间正视。

首先，随着红包形式多样化，参会者五花八门，不知真假的网络红包也带来了一点麻烦。 高兴的红包成为公司营销的工具，肆无忌惮地在微信的力矩上刷屏。 一些商家打着发红包的旗号，拿着身份证号码、银行卡等个人新闻。 为了领取仅几美元的红包，注册客户、绑定银行卡等各种手续非常繁琐。 虽然收红包很麻烦，但是否有安全隐患也要打个问号。 面对红包满天飞的现状，客户很可能从“高兴”变为“无处可去”，无论是平台运营商还是相关政府部门，都不能忽视其中可能发生的违规行为。

其次，各公司为了发红包互相屏蔽，直接伤害了客户的权益。 微信和支付宝( Alipay )的红包战争升级，相互屏蔽的不仅仅是红包产品，还有音乐系、社会交流系APP也遭到了侧击。 这个场景让我想起不久前的“3q大战”。 互联网公司死气沉沉，动不动就绑架很多顾客做出“必须这样”的选择，是违背“开放共享”的网络精神的。 网络大佬们正在争夺移动支付市场。 宏观层面应该通过相互支援来做大蛋糕，微观层面也必须通过有特色的业务来分蛋糕。 我们不应该互相设置很多层次，牺牲顾客的利益。

红包的本意是祝福，不是钱多或少，而是好意的头脑。 网络红包也太远了，别忘了这个出发点。 各大企业不能借用网络红包进行推广，但必须在风俗人情和商业营销之间取得平衡。 如果网络红包大战都是商业味道没有人情味的话，热闹了一段时间后，这样的春节红包也没味道了。

来源：澎湃商业网