““理”上往来“电视剧中插播广告”，该不该恢复？”

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早，国家信息出版广电总局(以下简称广电总局)就做出规定，各电视剧不得中途以任何形式插入广告。 昨天，公众号“电影电视毒舌”表示，日前，中国电视剧制作产业协会(简称电视协会)致函广电总局，提出“加强电视剧市场工作的若干建议”。 文中确定了“拒绝收看赌博”、“要求重新开始电视剧中的广告”等，引起业界的关注。 据悉，广电总局已经召集了部分电视剧播出机构和制作机构召开会议，讨论处理相关问题。 ( 8月9日《现代快报》)

“在电视剧中插入广告”一直在讨论。 这个电视节目协会的提案恐怕会遭到很多人的反对。 当然，一些网民也表示理解。

汪代华:你看，电视剧中禁止插入广告的禁令，对电视台的广告收入产生了很大的影响。 虽然电视台采取了一些措施，用“两头累加”做了大文案，但效果并不好。 而且在公共利益和电视台利益矛盾冲突的情况下，特别是在“电视媒体受到网络冲击”的当下，电视协会提出了“恢复插播广告”，发出了“行业心声”，其心也是真实的。

何勇海:想想看。 观众在看电视剧的时候，明明看到了最精彩最紧张的地方，却被插播到广告中，进行了“狂轰滥炸”，极大地破坏了观众的兴致，电视剧也因此而四分五裂。 特别是电视台几乎都是“想插就插”，一集四五十分钟的电视剧几乎都要插四五集的广告，一集要插几分钟。 观众是看电视剧还是看广告，经常会说“和傻瓜分不清”，“因为是看广告，所以不要插入电视剧！ ”甚至有人揶揄说。

殷建光:关于电视剧广告的文案，提案中说:“大部分广播机构为了消磨播出时间，在电视剧播出时故意剪辑片头、片尾，剥夺了制作机构和电视剧工作人员的合法署长权限。” 因为我提议在电视剧播出的时候每15分钟插入一次广告。 我认为这样的理由站不住脚，首先，署长的权限永远不会在那里被剥夺； 其次，片头片尾广告和署长权限可以并行不悖。 重要的是，我们必须进行思维创新、方法创新。

毛建国:互联网带来了机遇，也给一些领域带来了挑战。 虽然可以理解应对网络竞争的心情，但“永远不会忘记为什么出发”。 不能不担心的是，“中插广告的复活”会走错方向，变成“捉襟见肘”——不仅无法改善经营状况，反而加剧观众流失，加剧生存困境，不是吗？ 这个可能性还是很大的。 因此，无论是电视台还是网络，都必须牢牢掌握观众，需要围绕观众满意度进行加法运算。

来源：澎湃商业网